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深圳國(guó)際數(shù)字音頻及藍(lán)牙耳機(jī)展
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中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)起死回生：真無(wú)線超7成 骨傳導(dǎo)等開(kāi)放式暴漲158%
快科技9月27日消息，根據(jù)IDC《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2023年第二季度》，2023年上半年中國(guó)無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量4588萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.1%。其中，第二季度出貨量2527萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.9%，迎來(lái)2022年以來(lái)首次正增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求開(kāi)始呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。
2023年上半年藍(lán)牙耳機(jī)細(xì)分市場(chǎng)情況如下：
真無(wú)線耳機(jī)：出貨量為3322萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%；其中二季度出貨1804萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%。真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)成為除開(kāi)放式耳機(jī)外率先恢復(fù)正增長(zhǎng)的產(chǎn)品類型，同時(shí)也帶動(dòng)了大盤的回暖。
頸戴藍(lán)牙耳機(jī)：出貨量為701萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.3%；二季度出貨381萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.8%。其中頸圈市場(chǎng)在第二季度也從持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)回升到了8.1%的正增長(zhǎng)。
頭戴藍(lán)牙耳機(jī)：出貨量272萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%；二季度出貨146萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.1%。第二季度頭部廠商的市場(chǎng)份額相對(duì)有所增長(zhǎng)，與年中促銷有一定關(guān)系。
2023年上半年藍(lán)牙耳機(jī)細(xì)分市場(chǎng)情況如下：
真無(wú)線耳機(jī)：出貨量為3322萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%；其中二季度出貨1804萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%。真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)成為除開(kāi)放式耳機(jī)外率先恢復(fù)正增長(zhǎng)的產(chǎn)品類型，同時(shí)也帶動(dòng)了大盤的回暖。
頸戴藍(lán)牙耳機(jī)：出貨量為701萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.3%；二季度出貨381萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.8%。其中頸圈市場(chǎng)在第二季度也從持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)回升到了8.1%的正增長(zhǎng)。
頭戴藍(lán)牙耳機(jī)：出貨量272萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%；二季度出貨146萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.1%。第二季度頭部廠商的市場(chǎng)份額相對(duì)有所增長(zhǎng)，與年中促銷有一定關(guān)系。
開(kāi)放式藍(lán)牙耳機(jī)：出貨量293萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)125.2%；二季度出貨196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)158.2%。開(kāi)放式藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境尚不穩(wěn)定的情況下一直保持著穩(wěn)定正增長(zhǎng)，其形態(tài)也進(jìn)一步差異化。
其中，骨傳導(dǎo)耳機(jī)作為開(kāi)放式耳機(jī)的最主要產(chǎn)品形態(tài)，隨著春夏季戶外運(yùn)動(dòng)需求增加仍然保持較大增長(zhǎng)動(dòng)力。并且隨著進(jìn)入的玩家增多，門檻下降，帶動(dòng)了中低價(jià)位段的占比上漲。耳掛式和耳夾式產(chǎn)品主要以氣傳導(dǎo)技術(shù)為主，耳掛式產(chǎn)品價(jià)格兩極化分布明顯，耳夾式產(chǎn)品則是集中在以白牌為代表的入門級(jí)市場(chǎng)，以低價(jià)和靈活的渠道優(yōu)勢(shì)快速滲透市場(chǎng)。IDC預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到9,486萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%，其中真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量7,047萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.3%。
